Da kommt die große Bühne des Deutschen Verpackungspreises gerade recht. Das Deutsche Verpackungsinstitut spricht von handfesten Argumenten für die Kommunikation und das Marketing nach Innen und Außen – gegenüber Kundinnen und Kunden, Verbraucherinnen und Verbrauchern, Partnern aus der Kette, zukünftigen Fachkräften und nicht zuletzt von einem extra Motivations-Booster und Anerkennung gegenüber den eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern.
Autor: Christian Nink, Freier Fachjournalist
Anfang der 60er Jahre erkannten deutsche Fachkreise, dass sich die Entwicklung moderner und innovativer Verpackungen über einen Verpackungswettbewerb fördern und stimulieren lässt. In der Folge wurde 1963 der „Deutsche Packungs-Wettbewerb“ vom Beirat der Rationalisierungsgemeinschaft Verpackung (RGV) gegründet.
Die erste Preisverleihung fand im gleichen Jahr statt und war von Anfang an ein großes und öffentliches Event. 1996 übernahm das Deutsche Verpackungsinstitut e. V. (dvi) die Verantwortung für den inzwischen in „Deutscher Verpackungspreis“ umbenannten Wettbewerb. Seit 1997 werden die Siegerinnen und Sieger des zu internationaler Bedeutung herangewachsenen Wettbewerbs auf großer Bühne im Rahmen der FACHPACK ausgezeichnet und gefeiert. In den Nicht-FACHPACK-Jahren bittet das dvi die Teams hinter den siegreichen Innovationen zu einem besonderen Branchenevent nach Berlin – so auch 2026.
Was vor 63 Jahren als nationale Initiative entstand, hat sich über die Jahre und insbesondere seit der Jahrtausendwende zur größten und materialübergreifenden Leistungsschau rund um die Verpackung in Europa entwickelt. Eine jährlich neu zusammengestellte und über zwei Dutzend Köpfe starke, unabhängige Jury aus Expertinnen und Experten prüft in einer zweitägigen Sitzung alle eingereichten Innovationen persönlich nach festen und transparenten Kriterien. Teilnahmeberechtigt sind Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen aus dem In- und Ausland. Sie können Produkte, Prototypen und Konzepte materialübergreifend in zehn Kategorien von Design über Warenpräsentation, Logistik & Materialfluss, Digitalisierung und Nachhaltigkeit bis hin zu Maschinen und Software einreichen. Für den studierenden und schulischen Nachwuchs gibt es eine eigene Kategorie, die jedes Jahr mit spannenden und sehr kreativen Lösungen aufwartet.
Eine kleine Zeitreise durch ausgezeichnete Lösungen zeigt die Verpackung als ein Teil unserer Kulturgeschichte, die Lebensgewohnheiten, Entwicklungen und Bedürfnisse widerspiegelt und mit ihren andauernden Innovationen wichtige Aufgaben für Menschen, Märkte und Umwelt übernimmt.
Auch die Kategorien und das Teilnehmerfeld der Leistungsschau sind Indikatoren für Trends und Entwicklungen. So finden sich seit den 2010er Jahren vermehrt internationale Einreicher. Auch wenn die meisten Innovationen noch immer aus dem DACH-Raum kommen und die meisten Trophäen an Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum gehen, so finden sich doch auch zahlreiche Gewinner aus ganz Europa bis hin zu Preisträgern aus China, Mexiko und den USA.
2014 führte das Deutsche Verpackungsinstitut einen „Sonderpreis Nachhaltigkeit“ ein, der zwei Jahre später zu einer festen und eigenen Kategorie wurde. Im gleichen Jahr wurde auch die Kategorie „Digitalisierung“ neu in den Wettbewerb aufgenommen – Zeichen einer sich verändernden Welt. Inzwischen dominiert die Nachhaltigkeit das Feld der eingereichten Innovationen ganz klar. Das dvi hat deshalb Unterkategorien (Mehrweg, Gesamtkonzept, Materialsubstitution, Rezyklateinsatz, Recyclingfähigkeit, Bio-Kunststoffe und nachwachsende Rohstoffe) geschaffen, damit die eingereichten Lösungen in einem jeweils optimalen Umfeld glänzen können und sich bestmöglich miteinander messen können.
Neu eingeführt wurde 2016 zudem der Gold-Award. Mit ihm erhält die Jury die Möglichkeit, Lösungen auszuzeichnen, die sich selbst innerhalb der ausgezeichneten Innovationen noch hervorheben. Der Gold-Award wird entsprechend zusätzlich zum Verpackungspreis für besonders wegweisende Lösungen verliehen.
Apropos Jury: Nicht nur die Zahl der Wettbewerbskategorien ist über die Jahre gewachsen, sondern auch die Zahl der Jurorinnen und Juroren, die aus Industrie und Handel, Markenunternehmen und Forschungsinstituten kommen. Eine Verpackung muss heute mehr leisten und mehr können als vor zehn, 20 oder 30 Jahren. Die Innovationen decken entsprechend ein breiteres Feld ab und es braucht mehr Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Bereichen, um dem gerecht zu werden.
Was der Deutsche Verpackungspreis auch deutlich zeigt, ist die gestiegene und weiter steigende Bedeutung der Verpackung. Die Berichterstattung über die besten neuen Lösungen des Jahres ist deutlich umfangreicher als früher. Hier kommt auch zum Tragen, dass viel mehr und viel intensiver über Innovation gesprochen wird. Innovationen sind nicht nur zu einem wesentlichen Faktor im Wettbewerb und für die Außenwahrnehmung geworden, sondern zu einer tragenden Säule für die Zukunftssicherheit der Unternehmen.
